近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，高露洁-棕榄公司名下“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”等4款注册已超10年的商标，被依职权宣告无效。截至7月29日，被公示宣告无效的“心机商标”已达1675件。
从“农家土”“多半桶”“陈克明手擀”，到“0糖”“0脂”“劲白”，心机商标的套路不断翻新，但本质从未改变——以“合法”的商标注册形式，行误导消费者之实。
以误导公众的方式使用注册商标不仅扰乱了商标管理秩序，事实上还侵犯了消费者的权利。《消费者权益保护法》明确规定，消费者享有知悉其购买、使用商品真实情况的权利。心机商标通过文字游戏，将标识伪装成产品功能、品质、产地特征等，导致公众对商品的供应渠道或者品质，商品的主要原料、成分等特点，商品的产地、生产时间、生产工艺等特点产生误解，并在误解中完成交易，结果使得消费者的知情权与公平交易权在无形中受损。
近年来，监管部门对心机商标的治理路径，呈现出一条清晰的升级脉络。早期，监管部门主要通过商标审查环节驳回带有欺骗性的商标申请。而今，那些已经注册成功、长期使用、市场认知度高的“存量”心机商标，同样难逃被清理的命运。
新修订的《商标法》将于2027年1月1日起正式实施，明确了商标治理逻辑，强化了消费者保护导向。不当使用注册商标、误导公众的行为被正式纳入商标法专属规制范围，从而为消费者权益提供了更加有力的法律保障。
当心机商标有望迎来“终结时刻”，本质上是消费者权益保护力度得到了加码，是市场秩序开始回归诚信本位。对那些仍在观望的企业而言，商标注册的“合法外衣”不再是护身符，也改变不了其欺骗性的本质。与其在文字游戏中耗费心力，不如将资源投入真正的产品创新和品质提升。
如今，随着监管利剑持续出鞘、法律制度不断完善，心机商标的生存空间正在加速收窄。随着“终结时刻”将至，诚信经营的时代正在加速归来。
